张艺谋接手《长城》，最基本的目标就是“完成一个工业体系上的标准产品”。张艺谋说：“不想让中国电影自娱自乐，想借《长城》这部电影让全世界年轻人了解中国文化，也希望中国电影市场能够走向国际。”
张艺谋在接受采访的时候称，中国大部分的作品都属于“自娱自乐”，市场再好也是印度的宝莱坞，“宝莱坞”虽然产量高，但它在世界上有多大的影响呢？我们又看过多少印度电影呢？
所以张艺谋是打算借《长城》这部电影，将中国元素和文化推向全世界，向全世界的年轻人，宣传中国的文化。同时也想让中国的电影市场变成“第一市场”。
《长城》电影虽然投资大，宣传大，但效果却不如预期，至少国内的大部分网友都不认为这是张艺谋的水平做出来的电影。
