不过，虽说宣发工作是必须要做的，但也有的片商本末倒置。
就是把所有精力都放在宣传，各种噱头，怎么吸引目光怎么来，甚至还出现了欺骗观众的情况。
至于电影本身的质量？以及定位？还是受众人群？全都不考虑。
在这方面，国内有过很多典型的例子。
《指环王》作为好莱坞电影里不可逾越的一座大山，在电影界的地位一直都是非常高，该系列将西方的魔幻文化在荧幕上展现得淋漓尽致。
既然西方人能有属于他们的奇幻大作，那东方为什么就不可以呢？
要说到魔幻之类的元素，东方文化的底蕴可一点都不比西方逊色。
于是，在2018年就有一部声称要“对标”《指环王》的东方魔幻大作要登场。
这部电影就是《阿修罗》。
说起《阿修罗》上映前的阵势，真的是非常可怕。
首先，中国电影评论学会特地举办了“《阿修罗》与中国电影工业升级”的研讨会。
然后包括中国电影家协会、北京大学等各个专家或媒体基本统一对《阿修罗》表示认可，并声称这部影片对推动中国电影产业有着至关要紧的作用。
此外，还特地制作了长达三集的纪录片《阿修罗诞生记》，里面讲述了这部电影要创造一个属于东方的魔幻世界，而且将会是中国版的《指环王》。
其余的宣传营销还包括，比如耗资7.5亿，成本足以跟好莱坞的大制作电影并驾齐驱，弘扬民族气节，创造属于本国的辉煌等等。
然而，《阿修罗》上映后，观众们却发现，这电影跟宣传的根本完全不一样。
本身剧本非常尴尬不说，就以题材本身来讲，魔幻的确是魔幻，但这个魔幻，完全没有任何“东方元素”。
其他包括主角在内的很多人物的服饰、装扮、道具等等，基本完全就是照搬魔幻美剧《权力的游戏》。
于是，观众就得看着一群穿着西方魔幻服饰的东方人在荧幕上按照尴尬的剧本演出。
这么一来，口碑自然就扑街了。
有意思的是，《阿修罗》评分一路下跌的时候，片方还公然表示，这部电影拿了低分是整个行业的悲哀。
好家伙，观众不喜欢看烂片还得被扣上影响中国电影发展的帽子？
结果可想而知，在观众的强烈抵制之下，这部电影只上映了一周，就匆匆撤档。
当然，也有说法是这部电影上映本来就不是为了赚钱，而是另有目的的。
不管怎么说，《阿修罗》在当年的确是赚足了眼球。
除此以外，当年还有一部打着“情怀旗号”的《爱情公寓》上映。
虽说剧版的《爱情公寓》一直都被吐槽借鉴了很多美剧的梗跟段子，但不可否认它的确是很多人的回忆。
要打情怀牌是绝对没有问题的。
说起这部电影的立项，基本也是源自片方一个自以为“天衣无缝”的想法。
最早在2017年8月，原本制作方是在拍一部叫做《新次元冒险家》的电影。
不过，由于几个主演都是《爱情公寓》剧版的演员，所以被误传为是这部剧的电影版开拍。
没想到，片方来个将计就计，直接把这部电影就改名成《爱情公寓》，并且宣传也是“经典电视剧的电影版”。
不过，由于电影的剧本已经定好了，而且拍摄都已经开始了，所以本身的内容并没有改变，只是将影片的角色名称改成原剧版的人物名字而已。
最初还是很多人期待这部《爱情公寓》上映的，不过，在上映之前，已经有敏锐的童鞋察觉到不对劲。
因为关于影片的所有物料都被捂得很紧，宣传也只有一段30秒的预告，而且信息量没多少。
果不其然，电影刚上映时，有大批观众为自己的情怀买单。
然而，进了影院后才发现被骗了，这电影压根就跟爱情公寓没有任何关系，很典型的挂羊头卖狗肉。
可能有童鞋会问，为什么这片方要这么做呢？老老实实地按照原计划拍电影出来不就行了吗？
实际上，就以本身这影片的质量来说，也是非常差劲的，制作方显然就是为了捞钱，能捞多少是多少。
挂上《爱情公寓》噱头以后，起码可以在上映前几天骗倒一群观众贡献票房。
只能说，从商业角度来看，这招的确可行，但手段非常恶劣。
而说到欺骗观众，还有一部非常经典的电影，那就是《地球最后的夜晚》。
这部影片的题材以及拍摄方式都是属于很典型的艺术电影，当然，从电影艺术角度来看这片子质量如何暂且不论。
纯艺术电影的受众是非常小的，毕竟涉及到电影的镜头、光学、剧本构成等等，普通的观众哪里有心思研究这些东西。
受众面小，那基本就注定票房不会好看，那怎么办？
于是，制作方就打算在宣传方面下手。
由于这部电影定档是一年的最后一天，所以营销方向就变成“一吻跨年”，订当天晚上9点多的票，看完以后刚好跨年。
不但各类营销稿，在各大短视频平台也发起了声势浩大的宣传，引导大家以为这是一部讲述爱情的普通剧情片。
这么一来，大部分人都为了“浪漫一把”而贡献票房，这片子的预售也越来越高。
然而，等上映哪天观众才发现，被骗了。
这部《地球最后的夜晚》，成片非常的意识流，其中的剪辑、镜头以及叙事方式都非常“超越常规”，观众看完以后甚至连这片子讲了个什么故事都不知道。
观众进影院，原本只是想看一部简单的爱情片感受一下气氛，结果却是来做艺术鉴赏？
结果就是第二天，票房直接崩到谷底，之后观众们都记住了这片子导演的名字，神奇的是一部分打差评的观众还被指责“不懂艺术，只配看爆米花片”。
仅从营销方面来说，这电影是成功的，但手段也非常的恶劣。
为了票房，在宣传以及放出物料的时候都故意往另一个方向带，这吃相就很难看了。
真想赚钱，完全可以拍受众面最广的动作片跟喜剧片。
类似这种“虚假营销”的方式，其实是很不利于国内电影行业发展的。
不把重点放在怎么提升电影质量，而是放在怎么欺骗观众进影院捞多点钱，活脱脱的把百姓当提款机。
所幸的是，群众也不是傻瓜，而随着中国电影的崛起，想必这种现象以后也会越来越少吧。
