在流媒体时代，大众时间越发碎片化，歌手发片前的宣传期也越来越短，如Beyonce、Eminem和Drake等大牌歌手都无预警发片过或是提前一两天发通知。
相比之下，Taylor Swift仿佛是音乐圈巨星里面最后的异类，因为她还一直遵循着唱片发行的传统宣传方式，不过就在昨晚这位巨星社交媒体账号的更新也正式宣布了长久以来一直遵守传统宣传方式的她最终还是拥抱了变化。
美国时间周四早上，Taylor Swift在自己的社交平台上同步更新了周五凌晨将全球同步发行自己的第八张专辑folklore，她这样写道 “我今年夏天计划中的事情大部分都没有发生，但这件原本不在计划之中的事情却发生了，今晚午夜我将发行我的全新专辑，我把我所有的奇想、梦想、恐惧和沉思都倾注进去”。
这次的无预警发片这和她之前发片的宣传套路相差甚远，因为上张专辑Lover的营销方式就是音乐产业传统宣传方式的完美产物。去年发片的时候Taylor Swift的赞助/合作方包括了Amazon、Capital One、YouTube、iHeartMedia、SiriusXM和Target等大型公司。
就像好莱坞大片的宣传一般，你不论打开电视或是流媒服务都能看到相关的广告，就连亚马逊的快递箱子上面都印上了她的专辑封面。
不过这种用全媒体覆盖的传统宣传方式仿佛不再适用于现在，尤其今年在全球yqxxx影响之下，全球人民实行居家隔离，网购生活必需品，或许在亚马逊上购买生活必需品收到的包裹上印着歌手专辑的封面并不是讨好的宣传方式。
但是，作为最后一个还在依靠传统音乐行业宣传方式的超级巨星，Taylor Swift这次无预警发票无疑代表着此前歌手发片前长达数月的宣传模式正式成为过去式。
当然，无预警发片的宣传模式也持续了很长一段时间，从碧昂斯（Beyoncé）到D'Angelo到Drake都在2010年代发行过惊喜专辑。
Taylor Swift是一个难得的传统宣传方式的支持者，她坚信专辑发行前大量的单曲和打歌宣传能刺激大众购买欲。
2017年的专辑《reputation》在11月发行，但是早在8月就推出首张单曲《Look What You Made MeDo》，2019年的专辑《lover》在8月发行，首张单曲《Me!》更是早在4月就问世，发片前的宣传期长达4个月，歌手也把能上的电视/广播节目都上了一个遍。
不过在信息爆炸的当代，传统唱片宣传模式那种有序、紧凑的向大众慢慢展示专辑内容的宣传模式已经跟不上听众的步伐。
唱片公司也意识到不可能要求听众在脑海里面记得某位歌手会在3个月之后发片，普通听众对歌曲的热度只能维持一周，而抖音上的病毒视频更是几个小时就会火一个，然后就消失在网络之中。
今年许多热门歌曲就是唱片公司依据网络热度，迅速反应调整推广策略，把歌曲成功推广开来。
比如TrevorDaniel的《Falling》，这首歌早在2018年就已经问世，但是直到19年开始在instagram上常常用于动漫社区剪辑视频用的背景音乐之后开始听众开始慢慢增加，公司注意到这个趋势之后马上把歌曲上传到TikTok（国外抖音）并鼓励更多人用这首歌拍摄视频，歌曲才慢慢走红。到2020年正式进入Billboard前20。
这大概就是当代音乐产业如何获得成功的新套路，持续稳定的发布新音乐/内容，并迅速的利用任何网络上的反应创造新的宣传机会，而不是试图用全媒体渠道去覆盖大众。如果说传统的音乐宣传方式看重的是宣传平台，那现在更多的是速度。
大概正如Taylor Swift宣布发行新专辑时所说的“ 在今年之前，我可能会好好考虑什么时候才是发行专辑的完美时间” “但是我们生活的时代不断提醒我，没有任何事情是可以保证”。也许这位最后遵循着唱片发行的传统宣传方式的超级巨星也意识到了，新的时代真的来了。
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